Wer­be­wir­kungs­stu­die: «Print bewegt Marken»

Die Unter­su­chung wur­de in Zusam­men­ar­beit mit der Zwei­fel Pomy-Chips AG in den Gebie­ten Schaff­hau­sen und Süd­ost­schweiz durch­ge­führt. Das Pro­dukt Gar­den Style & Dried Bee­troots aus der Pro­dukt­li­nie Zwei­fel Secret Chips von Zwei­fel wur­de in bei­den Test­märk­ten wäh­rend drei Wochen aus­schliess­lich mit Anzei­gen in den «Schaff­hau­ser Nach­rich­ten» und der «Süd­ost­schweiz» beworben.

Das im Früh­jahr 2014 neu lan­cier­te Pro­dukt wur­de mit einer Pla­kat­kam­pa­gne im März zum ers­ten und letz­ten Mal bewor­ben, «sodass der Test­markt mit der Print­kam­pa­gne unver­fälsch­te Vor­aus­set­zun­gen bot», schreibt der Verband.

Die Anzei­gen wirk­ten sich sowohl auf die Bekannt­heit der Mar­ken wie auch auf den Absatz der Pro­duk­te aus. Gemäss der Stu­die stieg der Bekannt­heits­grad bei den regel­mäs­si­gen Lesern der «Schaff­hau­ser Nach­rich­ten» und der «Süd­ost­schweiz» um 41 Pro­zent (Pro­dukt­li­nie Zwei­fel Secrets Chips) respek­ti­ve um 225 Pro­zent (Pro­dukt Gar­den Style & Dried Bee­troots). Nimmt man alle übri­gen Befrag­ten hin­zu, lag die Zunah­me bei 42 Pro­zent respek­ti­ve 82 Pro­zent. Der Bekannt­heits­grad wur­de durch je eine Online­be­fra­gung vor und nach der Inse­ra­te­kam­pa­gne ermittelt.

Die Abver­kaufs­zah­len nah­men in den bewor­be­nen Test­ge­bie­ten um 48 Pro­zent zu. Im Kon­troll­ge­biet, in der kei­ne Inse­ra­te geschal­tet und kei­ne ande­ren Wer­be­mass­nah­men ergrif­fen wur­den, nah­men die Abver­käu­fe im glei­chen Zeit­raum um nur 12 Pro­zent zu. «Wenn es wirk­lich noch Bewei­se gebraucht hat, dass Print­me­di­en über eine enor­me Wir­kungs­kraft ver­fü­gen, so lie­gen sie jetzt ein­drück­lich vor», gab sich Hans­pe­ter Lebru­ment, Prä­si­dent des Ver­le­ger­ver­ban­des, wenig über­rascht von den Ergebnissen.

Die Unter­su­chung ist Teil der Kam­pa­gne, mit der die Schwei­zer Print­me­di­en den Wer­be­er­folg von Inse­ra­ten her­vor­he­ben wol­len. Wei­ter Wir­kungs­ana­ly­sen sei­en in Vor­be­rei­tung, hiess es am Mon­tag bei Schwei­zer Medi­en. Die Stu­die wur­de von der Ber­ner Inter­vis­ta AG durchgeführt.

Quel­le: kleinreport.ch